EMOTIONALE KAMPAGNE FÜR VFL-FANS IN DER REGION
EMOTIONALE KAMPAGNE FÜR VFL-FANS IN DER REGION
Stadtwerke Osnabrück
VERLÄSSLICHE ENERGIE FÜR OSNABRÜCK – NÄHE, DIE VERBINDET
Die Stadtwerke Osnabrück sind seit vielen Jahren als kommunales Versorgungsunternehmen für die Stadt und das Umland ein zentraler Partner für Energie, Wasser, Mobilität und Freizeitangebote. Das Unternehmen steht für regionale Verantwortung, zukunftsfähige Lösungen und innovative Services in den Bereichen Strom, Gas, Wasser und Mobilität. Mit modernen Konzepten und digitaler Infrastruktur engagieren sich die Stadtwerke für eine sichere Versorgung der Menschen vor Ort und eine lebenswerte Stadt Osnabrück – u.a. auch als langjähriger Sponsor des VfL Osnabrück.
Wir arbeiten bereits seit längerer Zeit vertrauensvoll und eng mit den Stadtwerken Osnabrück zusammen und betreuen eine Vielzahl weiterer Kampagnen – dazu zählen unter anderem die jährlichen Herbst- und Sommerkampagnen sowie eine Bädervorteil-Aktion. In der aktuellen Neukundenkampagne lag die Herausforderung darin, eine breite Zielgruppe – VfL-begeisterte Haushaltskundinnen und Haushaltskunden – für die Strom- und Gasanbieterangebote zu begeistern. Wir wurden beauftragt, die vielfältigen Vorteile der Stadtwerke-Vorteilswelt rund um den VfL Osnabrück aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren und insbesondere Menschen in Osnabrück anzusprechen. Gewinnspiele, darunter Verlosungen von signierten Trikots und die Chance auf VIP-Tickets, bildeten den Kern der verschiedenen Maßnahmen. Ziel war es, insbesondere wechselbereite Kundinnen und Kunden während des Bundesliga-Starts medienübergreifend anzusprechen.
Stadtwerke Osnabrück
VERLÄSSLICHE ENERGIE FÜR OSNABRÜCK – NÄHE, DIE VERBINDET
Die Stadtwerke Osnabrück sind seit vielen Jahren als kommunales Versorgungsunternehmen für die Stadt und das Umland ein zentraler Partner für Energie, Wasser, Mobilität und Freizeitangebote. Das Unternehmen steht für regionale Verantwortung, zukunftsfähige Lösungen und innovative Services in den Bereichen Strom, Gas, Wasser und Mobilität. Mit modernen Konzepten und digitaler Infrastruktur engagieren sich die Stadtwerke für eine sichere Versorgung der Menschen vor Ort und eine lebenswerte Stadt Osnabrück – u.a. auch als langjähriger Sponsor des VfL Osnabrück.
Wir arbeiten bereits seit längerer Zeit vertrauensvoll und eng mit den Stadtwerken Osnabrück zusammen und betreuen eine Vielzahl weiterer Kampagnen – dazu zählen unter anderem die jährlichen Herbst- und Sommerkampagnen sowie eine Bädervorteil-Aktion. In der aktuellen Neukundenkampagne lag die Herausforderung darin, eine breite Zielgruppe – VfL-begeisterte Haushaltskundinnen und Haushaltskunden – für die Strom- und Gasanbieterangebote zu begeistern. Wir wurden beauftragt, die vielfältigen Vorteile der Stadtwerke-Vorteilswelt rund um den VfL Osnabrück aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren und insbesondere Menschen in Osnabrück anzusprechen. Gewinnspiele, darunter Verlosungen von signierten Trikots und die Chance auf VIP-Tickets, bildeten den Kern der verschiedenen Maßnahmen. Ziel war es, insbesondere wechselbereite Kundinnen und Kunden während des Bundesliga-Starts medienübergreifend anzusprechen.
Umsetzung
Mit VfL-Emotionen neue Wege erschließen
Zum Start der 2. Bundesliga entwickelten wir für die Stadtwerke Osnabrück eine aufmerksamkeitsstarke Kampagnenstrategie, die regionale Nähe, Sportbegeisterung und Markenvorteile gezielt miteinander verknüpft. Über hochwertige Werbemittel und gezielte Platzierungen wurden Fans des VfL Osnabrück direkt dort abgeholt, wo Emotionen entstehen – im Fußballumfeld. In enger Abstimmung mit der Kundenentwicklung der Stadtwerke setzten wir auf emotionsstarke OOH-Motive, digitale Bewegtbildformate sowie crossmediale Print- und Digitalanzeigen.
Der Mediamix bestand aus regionalen Großflächen, Citylightpostern und digitalen LED-Screens in Osnabrück, ergänzt durch NOZ Ad Bundle- und News-App-Formate für zusätzliche digitale Sichtbarkeit. Die Kampagne erreichte den Zielradius umfassend und zielgerichtet. VfL-begeisterte Haushalte und wechselbereite Verbraucherinnen und Verbraucher konnten auf mehreren Ebenen mit der Vorteilswelt der Stadtwerke aktiviert werden. Das Zusammenspiel aus klassischen und digitalen Werbeflächen sorgte für spürbare Präsenz sowohl im öffentlichen Raum als auch in den Online-Kanälen.
Zum Start der 2. Bundesliga entwickelten wir für die Stadtwerke Osnabrück eine aufmerksamkeitsstarke Kampagnenstrategie, die regionale Nähe, Sportbegeisterung und Markenvorteile gezielt miteinander verknüpft. Über hochwertige Werbemittel und gezielte Platzierungen wurden Fans des VfL Osnabrück direkt dort abgeholt, wo Emotionen entstehen – im Fußballumfeld. In enger Abstimmung mit der Kundenentwicklung der Stadtwerke setzten wir auf emotionsstarke OOH-Motive, digitale Bewegtbildformate sowie crossmediale Print- und Digitalanzeigen.
Der Mediamix bestand aus regionalen Großflächen, Citylightpostern und digitalen LED-Screens in Osnabrück, ergänzt durch NOZ Ad Bundle- und News-App-Formate für zusätzliche digitale Sichtbarkeit. Die Kampagne erreichte den Zielradius umfassend und zielgerichtet. VfL-begeisterte Haushalte und wechselbereite Verbraucherinnen und Verbraucher konnten auf mehreren Ebenen mit der Vorteilswelt der Stadtwerke aktiviert werden. Das Zusammenspiel aus klassischen und digitalen Werbeflächen sorgte für spürbare Präsenz sowohl im öffentlichen Raum als auch in den Online-Kanälen.
“Von der Konzeption bis zur Umsetzung war die Zusammenarbeit geprägt von einem guten Verständnis für unsere Ziele und unsere regionale Ausrichtung. Das Ergebnis war eine aufmerksamkeitsstarke Aktion mit hoher Sichtbarkeit und einem stimmigen Gesamtauftritt über alle Kanäle hinweg.“
Birte Engel, Vertriebsmanagerin B2C Kundenentwicklung, Stadtwerke Osnabrück
Erfolg
SICHTBARE ERGEBNISSE, NACHHALTIGE WIRKUNG
Die crossmediale Aktivierungskampagne für die Stadtwerke Osnabrück bündelte regionale Identität und Fußball-Leidenschaft zu einer äußerst präsenten Neukundenansprache: Durch emotionale Motive, hohe Sichtbarkeit im Stadtraum und zusätzliche digitale Reichweite wurde eine hohe Aufmerksamkeit in der relevanten Zielgruppe erreicht. Die exklusive Vorteilskommunikation im Umfeld des VfL Osnabrück positionierte die Stadtwerke nachhaltig als engagierten, regionalen Energieversorger mit besonderem Service.
Die umfassende Präsenz über mehrere Wochen, die Vielzahl an Kontaktflächen und die Einbindung attraktiver Gewinnaktionen sorgten für einen nachhaltigen Imagegewinn und eine erfolgreiche Zielgruppenaktivierung. Damit wurde die Zielsetzung, insbesondere wechselbereite Haushalte und VfL-Fans aus dem Kerngebiet Osnabrück anzusprechen, erfolgreich unterstützt.
