DINOSTARKE REICHWEITE FÜR DAS JUBILÄUMSJAHR
DINOSTARKE REICHWEITE FÜR DAS JUBILÄUMSJAHR
ZOO OSNABRÜCK
JEDER BESUCH EIN ERLEBNIS – SEIT 90 JAHREN
Der Zoo Osnabrück zählt zu den bedeutendsten Freizeit- und Ausflugszielen in Niedersachsen. Auf einem rund 23,5 Hektar großen Waldgelände erleben Besucherinnen und Besucher mehr als 2.600 Tiere aus rund 290 Arten in naturnah gestalteten Themenwelten. Mit Erlebnisangeboten wie dem Unterirdischen Zoo verbindet die Einrichtung seit Jahrzehnten Tierbeobachtung, Wissensvermittlung und gemeinschaftliche Freizeitgestaltung für die ganze Familie. Im Jubiläumsjahr 2026 setzt der Zoo mit dem Dinoversum einen besonderen Akzent und erweitert das Besuchserlebnis um eine faszinierende Reise in die Welt der Urzeit.
Ziel der Kampagne war es, die Ausstellung als starken, saisonunabhängigen Besuchsanlass zu etablieren und sowohl die lokale Kernzielgruppe als auch Gäste aus einem erweiterten Einzugsgebiet anzusprechen. Im Fokus standen Familien mit Kindern im Alter von vier bis zehn Jahren sowie Großeltern mit Enkeln.
ZOO OSNABRÜCK
JEDER BESUCH EIN ERLEBNIS – SEIT 90 JAHREN
Der Zoo Osnabrück zählt zu den bedeutendsten Freizeit- und Ausflugszielen in Niedersachsen. Auf einem rund 23,5 Hektar großen Waldgelände erleben Besucherinnen und Besucher mehr als 2.600 Tiere aus rund 290 Arten in naturnah gestalteten Themenwelten. Mit Erlebnisangeboten wie dem Unterirdischen Zoo verbindet die Einrichtung seit Jahrzehnten Tierbeobachtung, Wissensvermittlung und gemeinschaftliche Freizeitgestaltung für die ganze Familie. Im Jubiläumsjahr 2026 setzt der Zoo mit dem Dinoversum einen besonderen Akzent und erweitert das Besuchserlebnis um eine faszinierende Reise in die Welt der Urzeit.
Ziel der Kampagne war es, die Ausstellung als starken, saisonunabhängigen Besuchsanlass zu etablieren und sowohl die lokale Kernzielgruppe als auch Gäste aus einem erweiterten Einzugsgebiet anzusprechen. Im Fokus standen Familien mit Kindern im Alter von vier bis zehn Jahren sowie Großeltern mit Enkeln.
STRATEGISCHE Umsetzung
DINOSAURIER TRIFFT DATENBASIERTE MEDIAPLANUNG
Für die Vermarktung des Dinoversums entwickelte die InnovateMedia einen kanalübergreifenden Mediamix, der unterschiedlichen Zielgruppen gezielt entlang ihrer Mediennutzung erreichte. Von der strategischen Planung über die Organisation einzelner Maßnahmen bis hin zur Koordination der gesamten Kampagne verantworteten wir die Umsetzung aus einer Hand.
Im klassischen Einzugsgebiet des Zoos sorgten aufmerksamkeitsstarke Formate für eine hohe Sichtbarkeit. Interstitials im ePaper der Neuen Osnabrücker Zeitung machten mit über 62.700 Impressionen das Dinoversum im digitalen Umfeld präsent. Parallel erreichte ein Werbespot mit 5.500 Ausspielungen auf den LED-Screens der Osnabrücker Maiwoche ein breites Publikum in einer emotional aufgeladenen Veranstaltungssituation. Ergänzend wurden Tip-On-Cards in Tageszeitungen sowie Halfcover-Belegungen in Wochenblättern eingesetzt, um insbesondere das ländliche Umland in der Region Osnabrück und im Emsland anzusprechen.
Zur Gewinnung überregionaler Besucherinnen und Besucher setzte die Kampagne auf eine umfangreiche Außenwerbestrategie. Insgesamt 53 Großflächen- und City-Light-Poster sowie 120 Szeneflächen wurden in den Regionen Osnabrück, Münster, Bielefeld und im niederländischen Grenzgebiet platziert. Die Auswahl der Standorte erfolgte gezielt entlang relevanter Mobilitäts- und Freizeitachsen sowie an innerstädtischen Kontaktpunkten mit hoher Familienaffinität.
Ergänzt wurde die Ansprache durch einen 30-sekündigen Audiospot auf Toggo Radio. Das Umfeld ermöglichte eine direkte Kommunikation mit Kindern und schuf zusätzliche Kontaktpunkte innerhalb der Zielgruppe.
Über alle Maßnahmen hinweg wurde ein konsistentes Storytelling etabliert, das die Faszination lebensgroßer Dinosaurier mit dem besonderen Zusammenspiel von Urzeitwelt und heutiger Tierwelt verknüpfte. Das Ergebnis war eine Mediastrategie, die Reichweite und Relevanz miteinander verband und das Dinoversum als emotionales Erlebnisangebot im Jubiläumsjahr des Zoo Osnabrück sichtbar machte.
Für die Vermarktung des Dinoversums entwickelte die InnovateMedia einen kanalübergreifenden Mediamix, der unterschiedlichen Zielgruppen gezielt entlang ihrer Mediennutzung erreichte. Von der strategischen Planung über die Organisation einzelner Maßnahmen bis hin zur Koordination der gesamten Kampagne verantworteten wir die Umsetzung aus einer Hand.
Im klassischen Einzugsgebiet des Zoos sorgten aufmerksamkeitsstarke Formate für eine hohe Sichtbarkeit. Interstitials im ePaper der Neuen Osnabrücker Zeitung machten mit über 62.700 Impressionen das Dinoversum im digitalen Umfeld präsent. Parallel erreichte ein Werbespot mit 5.500 Ausspielungen auf den LED-Screens der Osnabrücker Maiwoche ein breites Publikum in einer emotional aufgeladenen Veranstaltungssituation. Ergänzend wurden Tip-On-Cards in Tageszeitungen sowie Halfcover-Belegungen in Wochenblättern eingesetzt, um insbesondere das ländliche Umland in der Region Osnabrück und im Emsland anzusprechen.
Zur Gewinnung überregionaler Besucherinnen und Besucher setzte die Kampagne auf eine umfangreiche Außenwerbestrategie. Insgesamt 53 Großflächen- und City-Light-Poster sowie 120 Szeneflächen wurden in den Regionen Osnabrück, Münster, Bielefeld und im niederländischen Grenzgebiet platziert. Die Auswahl der Standorte erfolgte gezielt entlang relevanter Mobilitäts- und Freizeitachsen sowie an innerstädtischen Kontaktpunkten mit hoher Familienaffinität.
Ergänzt wurde die Ansprache durch einen 30-sekündigen Audiospot auf Toggo Radio. Das Umfeld ermöglichte eine direkte Kommunikation mit Kindern und schuf zusätzliche Kontaktpunkte innerhalb der Zielgruppe.
Über alle Maßnahmen hinweg wurde ein konsistentes Storytelling etabliert, das die Faszination lebensgroßer Dinosaurier mit dem besonderen Zusammenspiel von Urzeitwelt und heutiger Tierwelt verknüpfte. Das Ergebnis war eine Mediastrategie, die Reichweite und Relevanz miteinander verband und das Dinoversum als emotionales Erlebnisangebot im Jubiläumsjahr des Zoo Osnabrück sichtbar machte.
“Besonders überzeugt haben uns die proaktive Beratung, die innovativen und ganzheitlich gedachten Kampagnenideen, der ausgeprägte Kundenfokus sowie die jederzeit verlässliche und partnerschaftliche Zusammenarbeit. Während des gesamten Prozesses haben wir uns bestens betreut gefühlt und den engagierten Einsatz des Teams sehr geschätzt.“
Katrin Krusch, Teamleitung Marketing & Online Sales Zoo Osnabrück gGmbH
Erfolg
SICHTBARKEIT MIT NACHHALTIGER WIRKUNG
Mit dem Dinoversum erhielt der Zoo Osnabrück eine aufmerksamkeitsstarke Leitattraktion, die weit über die klassische Saisonkommunikation hinauswirkt. Die orchestrierte Nutzung von Print, Digital, Audio und Out-of-Home schuf zahlreiche Berührungspunkte und machte das Angebot sowohl im regionalen Umfeld als auch darüber hinaus präsent.
Die Kampagne zahlte auf die definierten Ziele ein: Sie machte das Dinoversum als saisonunabhängigen Besuchsanlass im Kerneinzugsgebiet sichtbar, aktivierte Familien und die bestehende Stammkundschaft und stärkte die Positionierung der Ausstellung als touristisches Angebot mit überregionaler Strahlkraft. Durch die strategische Verzahnung aller Kanäle entstand eine konsistente Markenwahrnehmung, die den Erlebnischarakter des Angebots erlebbar machte und die Grundlage für eine erfolgreiche Besucherkommunikation schuf.
